Não sei! Mas, flagraram a morte praticando...
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A Marca - parte 01
O poder da publicidade vai além da sua capacidade de vender e persuadir. O poder singular da publicidade consiste na sua capacidade de construir e manter marcas de sucesso duradouro, criando entidades perceptuais que refletem os valores, sonhos e fantasias do consumidor. A publicidade transforma produtos em marcas mitologizando-os, humanizando-os e dando-lhes identidades precisas, personalidades e sensibilidades as quais refletem as nossas.
A marca é mais do que um produto. Ela existe como entidade perceptual na mente do computador. A marca é, ao mesmo tempo, uma entidade física e perceptual. O aspecto físico de uma marca (seu produto e embalagem) pode ser encontrado esperando, por nós, na prateleira do supermercado (ou onde for). É geralmente estático e finito. Entretanto, o aspecto perceptual de uma marca existe no espaço psicológico, na mente do consumidor. É dinâmico e maleável.
Mitologia da Marca
A mitologia da marca é tudo aquilo que a marca representa na mente do consumidor. É geralmente uma mistura de imagens, símbolos, sentimentos e valores os quais resultam do inventário perceptual específico da marca e que, coletivamente, definem a marca na mente do consumidor. Por exemplo, a primeira associação que vem à cabeça da maioria dos consumidores de cigarros Marlboro é o vaqueiro de Marlboro e o Oeste norte-americano. Quando pede-lhes que estendam a análise, podem sucessivamente associar essas imagens aos grandes espaços abertos, à fronteira norte-americana, a um vigoroso individualismo, ao espírito de liberdade.
A mitologia da marca Marlboro (como todas as mitologias de marca) resulta do inventário perceptual específico da marca. É transmitida através dos efeitos combinados de anúncio, embalagem, rótulos, logotipos e das experiências do consumidor com o produto. A publicidade, no entanto, desempenha um papel fundamental na criação e na propagação da mitologia da marca. A publicidade funciona como uma forma romanceada de comunicação, uma ficção narrativa que usa personagens, lugares, situações fictícios e assim por diante, a fim de envolver e interessar o consumidor, comunicar os atributos e benefícios da marca (físicos e emocionais) e posicionar perceptualmente a marca na mente do consumidor. A publicidade nos garante acesso à mente do consumidor onde podemos criar mundos e personagens míticos, atraentes. Todas as imagens, todos os símbolos, sentimentos e associações criados e transmitidos pela publicidade se tornam partes do inventário perceptual da marca. Todo anúncio e todo comercial deveriam ser pensados como uma mitologia publicitária individual e deveriam ser cuidadosamente considerados, porque em última análise afetam a mitologia global, a imagem e a personalidade da marca.
Fonte: RANDAZZO, Sal. A Criação de Mitos na Publicidade. Acesso em 19 de fevereiro de 2004.
Revisado e Editado por: Hágabe de Carvalho
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100 anos ABI - Associação Brasileira de Imprensa
Vírgula pode ser uma pausa... ou não.
Não, espere.
Não espere.
Ela pode sumir com seu dinheiro.
23,4.
2,34.
Pode criar heróis..
Isso só, ele resolve.
Isso só ele resolve.
Ela pode ser a solução.
Vamos perder, nada foi resolvido.
Vamos perder nada, foi resolvido.
A vírgula muda uma opinião.
Não queremos saber.
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A vírgula pode condenar ou salvar.
Não tenha clemência!
Não, tenha clemência!
Uma vírgula muda tudo.
ABI: 100 anos lutando para que ninguém mude uma vírgula da sua informação.
Detalhes Adicionais:
SE O HOMEM SOUBESSE O VALOR QUE TEM A MULHER ANDARIA DE QUATRO À SUA PROCURA.
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* Se você for mulher, certamente colocou a vírgula depois de MULHER...
* Se você for homem, colocou a vírgula depois de TEM...
Na Ponta da Língua
Quem viu? Quem viu? A ação do SESI/FIEMG com o Novo Acordo Ortográfico!
Tá! Eu sei que já está em vigor faz um tempinho... Mas, é que, só agora, chegou, aqui, "nos Goiáis"!
Segundo minha pesquisa na "interléticca", essa ação foi um projeto do SESI de Minas Gerais para ajudar a população com as novas regras do Acordo Ortográfico: http://migre.me/1RIzm. Tudi bão! Além de multidisciplinar, envolve a veiculação de 10 filmes educativos e a distribuição gratuita de cartilhas.
Em tom e linguagem bem humorados, a população terá acesso a inúmeras dicas sobre as regras em vigor, desde janeiro de 2009.
EXCELENTE!
Palmas e muitas palmas para Lina Rosa, idealizadora do projeto e roteirista dos filmes!
Se outras empresas tivessem pensado nisso antes... Enfim... Segue pra quem não viu:
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