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Anúncio de Revista: Applauso ao Tallento_Março 2011_Gyn

Depois da Páscoa...

Nos bastidores de uma campanha

Diz o ditado que se o povo soubesse como são feitas as leis e as salsichas, provavelmente, se revoltaria. Na mesma linha, podemos dizer que sabemos como são feitas algumas campanhas de marketing...

O sapo cor–de–rosa

O diretor de arte chegou às 10:30h. Óculos escuros, cabelo molhado...

A menina do atendimento, desesperada, já estava na criação cobrando os anúncios:

– Pelo amor de Deus! O cliente vai viajar, hoje, à tarde e quer ver os layouts pra poder mostrar para o diretor internacional, pois, eles terão uma reunião com a coordenação da América Latina! Assim, eu vou me ferrar porque todo mundo tira o corpo fora!

O diretor de arte não tinha, ainda, achado aquela sacada gráfica, entende?

– Pelamordedeus! Pelamordedeus! Pelamordedeus! - grita a menina do atendimento.

O diretor de arte, sem tirar os óculos e nem dizer uma palavra, senta na frente do computador pensando: "Que saco! Só um mês de prazo, o redator fez os títulos só há duas semanas... Assim, não dá pra trabalhar!"

Quinze minutos depois, os layouts estão saindo da impressora. O redator vê os anúncios e comenta:

– Por que um sapo cor–de–rosa?

– Sei lá! É uma imagem bonita, instigante… - diz o jovem diretor de arte.

– Mas, o anúncio é de eletrodoméstico! O que é que tem a ver?

O diretor de arte não queria entregar que não pensou em nada e que aquele sapo era a única imagem que tinha no arquivo do computador. Contudo, nem deu tempo de que ele inventasse uma justificativa.

– Daquí esse troço que eu tô com pressa!

No caminho indo para o cliente, no carro, o diretor de atendimento vê, pela primeira vez, os anúncios para poder dizer na reunião que tinha acompanhado o processo criativo todo, inclusive, direcionado a criação para não perder o foco da campanha e dar destaque ao sapo cor–de–rosa.

– Sapo cor–de–rosa? Que droga é essa de sapo cor–de–rosa, aqui, nesse anúncio!?

– Sei lá! Foi a criação que fez! Eu não sei de nada! Só cobrei os caras.

O diretor de atendimento não podia jogar fora o anúncio, pois, era o único em que o título fazia uma vaga menção ao produto. Teve que pensar em uma saída.

Chegaram ao cliente, uma imensa multinacional. Estão na sala de reunião com toda a equipe de marketing da empresa. O diretor de atendimento, uma velha raposa, apresenta o layout do sapo rosa, falando da necessidade de um property para a marca e a importância do impacto que a comunicação deve ter junto às donas de casa; que uma imagem altamente diferenciada não permite a indiferença do público-alvo e que um sapo, com certeza, sensibiliza a donas de casa de qualquer classe, além do fato dele ser rosa (uma cor altamente ligada ao universo feminino) anularia toda a imagem negativa do anúncio em questão.

– Seja o que Deus quiser...

O diretor de marketing da multi ouviu tudo sem mudar sua expressão de jogador de pôquer. Houve aquela pausa que prenuncia hecatombes.

– O que vocês acham? - perguntou o chefão de marketing para seus comparsas.

As respostas vieram pela ordem crescente na hierarquia local:

– Um pouco estranho.

– Bem estranho.

– Estranho é apelido.

– É, sem dúvida, a coisa mais estranha do mundo.

– Uma merda.

– Eu até que gostei do sapo cor–de–rosa - disse o chefão de marketing.

As mudanças de opinião seguiram a ordem decrescente.

– Uma merda que pode dar certo.

– Sem dúvida, se é a coisa mais estranha do mundo, é porque tem um certo appeal racional, algo de especial.

– Especial é apelido.

– Bem especial.

– Ainda, acho um pouco estranho - disse o mais baixo na hierarquia que, por manter sempre sua opinião, foi despedido alguns meses depois.

No final, valeu democraticamente a lei do mais forte. O diretor de atendimento voltou para a agência pensando por que raios o chefão do marketing gostou do sapo cor–de–rosa. "Será que a idéia é boa? Não, não! Impossível sair coisa boa da criação. Por que o chefão gostou? Na verdade, eu é que sou um puta vendedor. Eu sou foda!"

Na verdade, o chefão de marketing não sabia por que raios tinha aprovado aquele anúncio do sapo cor–de–rosa. Ele estava divagando sobre sua casa de campo, olhando como era gostosa aquela menina da agência que fala rápido e não prestou muita atenção no que o cara da agência falava. Mas, para falar tanto, ele devia estar falando coisas importantes. Não pegava bem passar por ignorante na frente de seus subalternos. E, agora, o chefâo de marketing está num avião, levando numa pasta branca de papel–cartão um sapo cor–de–rosa que deve ser apresentado para um chefe que é mais chefe que ele. "Vou ter que enrolar os gringos", pensou.

A reunião com o pessoal da América Latina começou com um clima tenso. Nenhum dos diretores de marketing, dos vários países onde a empresa atuava, tinha um trabalho decente para mostrar. Quando o diretor de marketing do Brasil mostrou o anúncio do sapo cor–de–rosa foi um alívio geral. Todo mundo começou apoiar a idéia do brasileiro. Pelo menos, assim, ninguém precisava justificar seu próprio fracasso.

– Me gusta mucho el sapo rosado.

– Sin duda tenemos un simbol.

O coordenador de marketing para toda a América Latina - o big–boss de todo mundo ali – não falava bem castelhano.

O big–boss dos cucarachas, como secretamente se autodenominava o coordenador de marketing para toda a América Latina, telefonou para a matriz, no dia seguinte, dizendo que havia unanimidade em torno de um conceito – Amazing concept – desenvolvido pelo marketing de Buenos Aires, ou será de Caracas? – I don't know, só sei que é de um lugar do Brazil.

O anúncio do sapo cor–de–rosa e o big–boss dos cucarachas estavam a caminho da matriz, em Atlanta. O chefão estava tranquilo em relação ao sapo. Todos os diretores de marketing da América Latina haviam feito reports provando a viabilidade da estranha personagem anfíbia. Que os reports foram feitos para agradar a ele, o big–boss, ninguém contou. Nos reports havia números e números fazem até um sapo cor–de–rosa existir. O coordenador de marketing para toda a América Latina entrou às 8:00h na sala do seu chefe, que estava reunido com toda a presidência da grande empresa multinacional de eletrodomésticos. Debaixo do braço, um sapo cor–de–rosa. Reunião de portas fechadas.

Às 8:05h, a secretária escutou alguém gritar na sala:

– What a hell is that??!!??

Passaram–se seis meses.

O diretor de arte chegou às 11:00h. Óculos escuros, cabelo molhado. A menina do atendimento havia deixado um grosso fichário na mesa da dupla de criação. Na capa do fichário lia–se: The Pink Frog. No fichário havia todas as normas de utilização do Pink Frog: o tipo de sapo que deve ser utilizado; qual a tonalidade do cor–de–rosa; as melhores posições em que deve ser fotografado; a proporção que deve ter o sapo, perdão, o Pink Frog, em relação ao formato do anúncio. Havia até a recomendação de que usassem sapos vivos e pintasse o sapo por computador para evitar problemas com os ecologistas. O sapo foi completamente dissecado em duzentas páginas.

Por conta do sapo cor–de–rosa, muita gente foi promovida. Tanto no cliente quanto na agência.

– Puxa que legal! Eu sempre quis ser diretora de contas e mandar nesses babacas! - disse a menina do atendimento

Todo mundo se deu bem, menos o diretor de arte. Parece que o cliente pediu a cabeça dele porque ele não seguiu as normas de aplicação do Pink Frog e colocou em risco a seriedade do marketing do cliente.

Fonte: TARDIN, Vicente. Branding - Planejamento - Propaganda. Acesso em: 12 de dezembro de 2001. Disponível em http://migre.me/4lPQo
Revisado e Editado por: Hágabe de Carvalho

Show Room, Show-Room ou ShowRoom?

Fizeram-me essa pergunta e respondi de pronto: Separado! Show Room.

Mas, depois, em um tira-teima, encontrei a bendita palavra escrita das três formas possíveis e nenhuma explicação para tal. Então, pedi ajuda às placas, aos universitários, aos convidados, chegando à seguinte conclusão: Tanto faz como escrever. As três formas estão corretas! Show Room e Show-room é sua estrutura aportuguesada. Showroom é sua estrutura original do inglês.

Contudo, se você faz questão de escrever corretamente como manda o script, Showroom, assim mesmo, tudo junto, é a estrutura que você procurava.

E a água? Como vai?

No dia mundial da água, celebrado hoje, reaquece o debate sobre problemas ligado à distriuição e à qualidade do líquido.
Chamando a atenção para a questão da água contaminada, realidade em diversos países, a agência BDDP e a Solidarités International lançaram a belíssima campanha abaixo. Nela, desenhos são criados a partir da mistura entre água e tinta, revelando cenas que mostram toda a tragédia causada pelo consumo da bebida em condições adversas - fato que mata milhões de pessoas todo o ano.
As ilustrações, impressionantes, foram realizadas pelo artista Clément Beauvais.

Fonte: http://www.zupi.com.br/index.php/site_zupi/view/desenhos_feitos_com_agua/

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Folder Frente

Folder Miolo

Adesivo

Produção Publicitária para Web

Estudos de Novas Oportunidades e Possibilidades de Expansão do Trabalho Publicitário no Meio Virtual

Somos a Era da Informação. Especificamente, a Era da Informação Digital, onde o indivíduo, a cada geração, troca a tela da TV pela tela do monitor. E não é só a TV! Ocorre uma substituição gradativa das mídias tradicionais por essa “nova mídia” - a internet - que traz mudanças na utilização da publicidade.

Na frente do monitor, esse indivíduo ganha novas e inúmeras possibilidades dentro de um ambiente virtual, deixando de ser passivo e estando em “todo lugar”: redes sociais, blogs, celulares, grupos de discussões, comunicadores online e dentre outras ferramentas que (re)constroem a forma de comunicar. Um contexto onde o indivíduo não se sente mais dominado pela mídia de massa; onde ele percebe à sua disposição instrumentos que lhe permite tomar a palavra e fazer-se ouvir, comunicar com quem quiser, quando quiser, onde quiser e na hora que quiser. 

Com isso, a publicidade observa uma redução da distância entre consumidor e anunciante, tornando-se mais interativa, individualizada e personalizada. O que a faz ganhar oportunidades dentro do ambiente virtual, através das ferramentas utilizadas pelo consumidor, nesse ambiente, e atingir públicos alvos cada vez mais segmentados.

Xavier Dordor diz que é evidente a internet ser a grande novidade, já chamada de 6ª mídia, e que poderia vir a ocupar um lugar de destaque por possibilitar a organização da divulgação de informações das outras mídias. Diz, também:

“Os empresários que ouvem as previsões dos oráculos de que daqui a dez anos 50% da comunicação mundial passará pela internet não querem ficar de fora: quase 5% já têm e-mail, 10% querem comprar espaço na internet, 13% gostariam de criar seu próprio site dento de dois anos e 19% acreditam que a web pode fazer parte de sua estratégia publicitária.” 

Isso fora escrito por Xavier, em 1998, no seu livro Mídia/mídia alternativa. Hoje, treze anos depois, essa realidade foi multiplicada por milhões. A novidade não é mais fazer parte da internet; é não fazer parte dela.

O ano de 2010 foi um ano de recordes na internet brasileira. O número de internautas, no País, ultrapassou os 80 milhões - equivalente à população inteira da Alemanha ou duas vezes a da Argentina. O e-commerce fechou o ano com faturamento de R$ 15 bilhões e 40% de crescimento em relação a 2009, um dos maiores números já registrados. Já os sites de compras coletivas tornaram-se um fenômeno junto ao Facebook, o novo queridinho dos brasileiros e responsável por uma enorme migração  de usuários do Orkut.

Por sua vez, as empresas entenderam que a publicidade digital é uma ferramenta que não pode ser deixada de lado, fazendo com que passassem a destinar uma parcela maior do orçamento de comunicação para o meio digital. Hoje, cerca de 10% da verba publicitária é investida nesse meio. Veja, a seguir, alguns dados de uma pesquisa realizada pela ComScore, que mostra a evolução da publicidade online, no Brasil: 

- Cerca de 94% dos internautas brasileiros, que acessam sites de e-commerce, acabam efetuando a compra ;

- Consumidores acessam a internet em média três vezes para pesquisar o produto que pretendem comprar;

- Na nova classe média digital da América Latina, 33% das mulheres preferem internet à TV;

- 60% dos internautas aprovam que empresas usem redes sociais para divulgar seus produtos e serviços;

- Para 25% dos usuários, as redes sociais ajudam na decisão de compra.

Diante desses resultados podemos concluir que investir em publicidade digital deixou de ser uma questão de “se” (no sentido de “valer a pena”) e passou a ser uma realidade necessária e disponível a todos. Essa mudança de postura no mercado também influenciará grandes mudanças nos setores de atuação deste segmento. Veja o que tende a acontecer no decorrer do ano: 

e-Commerce: as plataformas de e-commerce estarão cada vez mais acessíveis, seguras e com vários recursos para administração (controle de estoque, vendas e formas de pagamento). O desafio atual para o sucesso no comércio eletrônico está no atendimento, logística (tanto na entrega quanto na devolução e troca de mercadorias) e segmentação. 

Publicidade Online: com o investimento de mais e mais empresas a cada dia e a intensificação da presença de marcas na internet, aumenta-se a concorrência, o que é ótimo para a publicidade online. Buscando conquistar a atenção dos consumidores e aumentar as vendas, as empresas tendem a investir mais em planejamentos de mídia bem estruturados, aprimoramento de ferramentas, ações promocionais e muita propaganda. Entretanto, isso não quer dizer necessariamente que haverá um aumento de verba disponível para a publicidade digital. Portanto, é importante buscar formas criativas de utilizar ferramentas já tradicionais, como links patrocinados e otimização de e-mail marketing. 

Redes Socias: as redes sociais já se tornaram quase obrigatórias entre as empresas. O ano de 2011 servirá para otimizar a utilização dessas ferramentas e estreitar cada vez mais o relacionamento entre consumidores e marcas. Para tanto, as empresas precisarão conhecer profundamente seus públicos-alvo e a forma como eles interagem em cada rede social. 

Mobile: a popularização dos smartphones com conexão à internet e os tablets inteligentes abrem espaço para novas formas de publicidade, como aplicativos e games publicitários.

Com diversas mudanças e novidades, o mercado de trabalho também passará por mutações. Ainda faltam profissionais qualificados para trabalhar com internet de forma completa e eficiente, assim como faltam cursos que qualifiquem profissionais para essa área de atuação. Novas oportunidades aparecerão para aqueles que estiverem atualizados e acompanhando o desenvolvimento do meio digital. 

Referências: 

* DODOR, Xavier. Mídia/mídia alternativa: a escolha de uma estratégia global de comunicação para a empresa.  São Paulo: Nobel, 2007.

* PINHO, José Benedito. Publicidade e Vendas na Internet: técnicas e estratégias. São Paulo: Summus Editorial, 2000.

* TANABE, Silvio. Como investir em Marketing Digital em 2011. In: Clínica Marketing Digital. São Paulo. Janeiro, 2011. Acesso em: 04 de fevereiro de 2011. Disponível em http://www.magoweb.com/clinicadigital/2011/01/09/artigo-como-investir-em-marketing-digital-em-2011.