Alma da Marca
A alma de uma marca pode ser pensada como sendo a essência da marca. É seu centro espiritual, o(s) valor(es) básico(s) que define(m) a marca e impregna(m) todos os outros aspectos da marca. A identidade global, imagem e personalidade da marca deve ser coerente com a alma da marca.
Personalidade da Marca
A personalidade de uma marca decorre de vários fatores: embalagem, logotipos e publicidade são apenas alguns deles. É a personificação de um produto: o que um produto seria se fosse uma pessoa. A publicidade – mais especificamente, a imagem do usuário – é muitas vezes o que mais contribui para a personalidade de uma marca.
A personificação de uma marca humaniza e personaliza o produto, facilitando o desenvolvimento de um vínculo emocional do consumidor com o produto. A criação desse vínculo é o que distingue uma marca das demais; favorece uma presença mais marcante na mente do consumidor e ajuda a estabelecer a fidelidade à marca.
A Imagem da Marca
A imagem da marca é a destilação de vários fatores: publicidade, embalagem, experiências com o produto, logotipos e assim por diante. Ela é fundamental na criação e manutenção de marcas fortes e duradouras. A publicidade desempenha um papel primordial no molde da imagem de uma marca.
Os publicitários estão cada vez mais conscientes da importância da identidade de uma marca (os termos “imagem da marca” e “identidade da marca” são equivalentes). Sem identidade, um produto seria simplesmente um produto e não uma marca distinta.
Fonte: RANDAZZO, Sal. A Criação de Mitos na Publicidade. Acesso em 19 de fevereiro de 2004.
Revisado e Editado por: Hágabe de Carvalho
Revisado e Editado por: Hágabe de Carvalho
